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Autosport Awards 2025: Shortlist für "Markenpartnerschaft des Jahres" steht
Nach einer Rekordzahl an Bewerbungen hat die Jury die beeindruckende Longlist auf vier Kandidaten reduziert. Die Gewinner werden am 29. Januar bekannt gegeben
(Motorsport-Total.com) - Die Auszeichnung "Brand Partnership of the Year" (dt. "Markenpartnerschaft des Jahres" der Autosport Awards 2025 ehrt Marken, die Motorsport-Plattformen besonders effektiv nutzen, um ihre Markenbotschaft zu vermitteln und gleichzeitig Mehrwert für das Team, den Fahrer oder die Serie zu schaffen, mit denen sie kooperieren.
© Motorsport Network
Die Autosport-Award-Nominierten 2025 für die Kategorie "Markenpartnerschaft des Jahres" Zoom Download
Das Gewinnerprojekt, das durch hohe Kreativität, Reichweite und Qualität der Umsetzung überzeugt, wird bei den Autosport Awards am 29. Januar in London bekanntgegeben.
Das sind die vier Finalisten für den Award:
Michelob Ultra x Williams Racing
In der heutigen Welt der Multimedia- und Social-Media-Plattformen sind Videoinhalte ein zentraler Bestandteil vieler Partnerschaften.
Michelob und Williams gingen jedoch einen Schritt weiter und produzierten mit "Lap of Legends" ein nahezu einstündiges Special. Mithilfe modernster KI und maschinellen Lernens wurde visualisiert, wie ein Rennen zwischen ehemaligen Williams-F1-Weltmeistern aussehen könnte.
Der damalige Williams-Fahrer Logan Sargeant fuhr 12 Runden in Silverstone gegen Alain Prost, Jenson Button, Nigel Mansell, Jacques Villeneuve, Damon Hill und Mario Andretti. Die Live-Ausstrahlung erreichte 4,5 Milliarden Impressionen und 19 Millionen Zuschauer.
Die Jury lobte den "kreativen Einsatz von KI" und den "starken Bezug zum Produkt" sowie das Engagement für das Projekt.
Peroni Nastro Azzurro 0.0% x Scuderia Ferrari
Im Januar 2024 wurde Peroni Nastro Azzurro 0,0% Teampartner von Ferrari und war motiviert, sich mit der neuen Partnerschaft von der Masse abzuheben.
Die Aktivierung war als "Super Bowl-ähnlicher" Moment vor dem Start der Formel-1-Saison 2024 geplant, um die Lücke zu füllen, die für die Ferrari-Fans - die Tifosi - durch die rennfreie Zeit entstanden war.
Dafür produzierte Peroni 2024 limitierte Flaschen mit der Sondermarke "Tifosi Nastro Azzurro 0.0%", die in einem actiongeladenen Heist-Film enthüllt wurden. Der Film zeigte Charles Leclerc, Carlos Sainz und Teamchef Fred Vasseur.
Das Ergebnis war eine Reichweite von 2,1 Milliarden Zuschauern und ein Rekordergebnis für Peroni Nastro Azzurro 0,0 %, wobei der Film über 20 Millionen Mal angesehen wurde.
Die Partnerschaft schaffte es auf die Shortlist, nachdem sie die Jury durch die "Nutzung von Ferrari-Talenten" sowie durch "Kreativität, Ehrgeiz und Effektivität im Vertrieb" beeindruckt hatte.
Saudia x Newcastle United
Saudia kombinierte mit der Cross-Sport-Aktion "The Secret Driver" zwei ihrer bekanntesten Partnerschaften.
Das Event zeigte das GEN3-Formel-E-Auto und drei Premier-League-Spieler von Newcastle United, begleitet von 100 begeisterten Fans, während das Auto durch ikonische Orte der Stadt fuhr.
Die Kampagne lief in 18 Ländern auf Englisch und Arabisch und wurde über die Social-Media-Kanäle von Saudia, der Formel E und Newcastle United verbreitet.
"The Secret Driver" erreichte 24 Millionen Impressionen und 15 Millionen Videoaufrufe und erreichte damit das Ziel, die Saudias Sichtbarkeit auf der internationalen Bühne deutlich zu erhöhen.
Die Jury hob den "äußerst kreativen Markenfilm" und die "effektvolle" Umsetzung einer komplexen Geschichte hervor.
Visa Cash App x VCARB
Beim Miami Grand Prix präsentierte Visa Cash App die spezielle "Chameleon"-Lackierung, die auf der Cash App Visa Chameleon Card basiert.
Das Chameleon-Car wurde in Echtzeit durch eine "VCARB-Wash" enthüllt, eine Abwandlung der klassischen amerikanischen Autowäsche. Die Aktion stand war während des gesamten Rennwochenendes für Fans offen und bot exklusive Vergünstigungen für Cash App Visa-Karteninhaber, darunter exklusive T-Shirts, Autowäsche-Geschenksets, Schmuck und eine Cocktailbar.
Auch abseits der Rennstrecke wurden während des gesamten Wochenendes Aktivierungen durchgeführt: Markenpartner wie Hugo, Tudor und Piquadro boten den Fans Sondereditionen ihrer Produkte an.
Die Aktivierung brachte Visa Cash App 43.000 neue Follower und 1,3 Milliarden Impressionen ein. Die Jury lobte die "wunderschöne Umsetzung" und die erfolgreiche Aktivierung in einem so populären Markt.
